La publicité Internet ciblée devient de plus en plus populaire au Japon dans les publicités télévisées

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La publicité sur Internet continue de croître au Japon, car les spécialistes du marketing trouvent que les publicités ciblées basées sur les recherches sont très efficaces.

Une étude réalisée par le géant de la publicité Dentsu a révélé que les dépenses publicitaires totales au Japon en 2018 ont augmenté de 2,2% par rapport à l’année précédente, pour atteindre 6,5 milliards de ¥, reflétant la légère expansion économique. Il s’agit de la septième augmentation consécutive d’une année à l’autre.

Les dépenses de publicité dans les quatre principaux médias (télévision, radio, magazines et journaux) ont diminué de 3,3% d’une année sur l’autre, pour atteindre un total de 2 700 milliards de yen. Les dépenses consacrées à la publicité sur Internet ont quant à elles augmenté de 16,5%, pour atteindre 1 700 milliards de yen. La publicité en ligne a connu une croissance à deux chiffres depuis cinq années consécutives, entraînant une hausse des dépenses publicitaires globales. Les agences de publicité cherchent de plus en plus à mesurer les effets des dépenses sur les annonces et à mettre l’accent sur la publicité ciblée, tandis que la «publicité programmatique» basée sur les historiques de visionnage sur Internet et les enregistrements de recherche est florissante.

Les publicités télévisées ont longtemps été la forme dominante de publicité, mais maintenant la publicité sur Internet est devenue un rival féroce. Même si les publicités en ligne ne représentaient que 5,5% de toutes les publicités en 2005, leur part était passée à 26,9% en 2018.

La ventilation des dépenses consacrées à la publicité en ligne révèle que les annonces placées sur les versions numériques des quatre principaux types de médias, y compris les versions en ligne de journaux et de magazines, ont totalisé 58,2 milliards de yen en 2018.

(Traduit du japonais. Bannière photo © Pixta.) 

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